Sheinin globaali muutos: Voiko toimitusketjun muuttoliike säästää pysähtyneitä arvoja?

Sheinin globaali muutos: Voiko toimitusketjun muuttoliike säästää pysähtyneitä arvoja?

 

 

Sen jälkeen kun se on käynnistänyt IPO: n Yhdysvalloissa vuonna 2023, Sheinin arvostus on jatkuvasti laskenut.

 

Äskettäin ilmoitettiin, että Sheinillä on painostusta alentaa arvonsa 30 miljardiin dollariin. Ja on myös raportteja siitä, että Sheinin osakkeenomistajat ovat ehdottaneet arvonmäärityksen mukauttamista alkuperäisen julkisen tarjouksensa saavuttamiseksi Isossa -Britanniassa.

 

On huomattava, että Sheinin oli aikaisemmin huhuttu arvostavan miljardeja dollareita. Lontoon IPO: n siirtymisen jälkeen Sheinin arvostus ei kuitenkaan ole vain noussut 66 miljardista dollarista 50 miljardiin dollariin, vaan se on myös laskenut nykyiseen 30 miljardiin dollariin. Erityisen huomionarvoista on, että Sheinin listausnäkymät Lontoossa ovat edelleen epävarmoja.

 

Ehkä vähentämään tulevien epävarmuustekijöiden vaikutuksia Shein on käynnistänyt toimitusketjun muuttoliikkeen - viime aikoina on ilmoitettu, että toimittajat lisäävät uusia tuotantolinjoja Vietnamiin. Vaikka Sheinin tiedottaja kielsi edellä mainitut toimenpiteet, se herättää silti elävän mielikuvituksen.

 

Eri tilanteissa, joita Sheinillä on tällä hetkellä syvempiä syitä, jotka ovat haasteita, joita Kiinan merentakaiset yritykset kohtaavat tehostettujen globaalin geopoliittisen kilpailun, normalisoitujen toimitusketjun vaihtelun ja lisääntyneen vaatimustenmukaisuusriskien taustalla. Tähtiyrityksenä globalisaation aallossa Sheinin voidaan sanoa olevan ensimmäinen, joka kantoi bruntin.

 

Arvostuksen laskus

 

Sheinin pääomatarinan ylä- ja alamäet heijastavat yrityksen strategian ja ulkoisen ympäristön välistä voimakasta törmäystä.

 

Taakoon toukokuuhun 2023 Shein suoritti uuden 2 miljardin dollarin rahoituskierroksen. Sijoittajat, mukaan lukien Sequoia Capital, Pan Atlantic Capital, sekä Yhdistyneiden arabiemiirikuntien ja Saudi -Arabian suvereeni varallisuusrahastot. Rahoituksen valmistumisen jälkeen Sheinin arvostus on noin 66 miljardia dollaria. Tuolloin Shein oli vertaansa vailla.

 

Mutta alle kahdessa vuodessa Sheinin arvostus on laskenut. Reutersin mukaan tämän vuoden 7. helmikuuta nopeamuoti jättiläinen Shein aikoo alentaa arvonsa noin 50 miljardiin dollariin mahdollisessa Lontoon listauksessa, joka on lähes neljänneksen alempi kuin sen arvostus, kun se keräsi varoja vuonna 2023. Nykyään Sheinin arvo on pessimistisesti ennustettu laskevan 30 miljardiin dollariin.

 

Eri merkit osoittavat, että kiiltävän arvon laskusta on tullut tosiasia. Sheinin arvostuksen laskun tärkeimpiä syitä ovat Yhdysvaltain hallituksen politiikan torjunta, epävarmuus globaalissa toimitusketjussa ja vaatimustenmukaisuusriskien ketjureaktio.

 

Ensinnäkin Yhdysvaltojen hallituksen politiikan torjunta on merkittävä syy Sheinin arvon vähentymiseen. Aikaisemmin Yhdysvaltain verolain mukaan pienet poikkeukset antoivat yrityksille mahdollisuuden välttää tuontiveroja ja tullitarkastuksia kansainvälisistä tavaroista, joiden vähittäismyynti on alle 800 dollaria. Mutta tämän vuoden helmikuun alussa Yhdysvallat peruutti "pienen paketin verovapautuksen" politiikan, joka vaikutti rajat ylittävien verkkokaupan liiketoiminta- ja liiketoimintamalleihin, kuten Shein Yhdysvalloissa.

 

Xiaohongshussa lähetetty netizen, että Sheinissä kerätty mekko meni suoraan 8 dollarista 21 dollariin; Miljoonat paketit on hylätty ja varastossa, mikä aiheuttaa yrityksille kärsivät suuria tappioita.

 

Vaikka Yhdysvallat ilmoitti 7. helmikuuta tänä vuonna, että se lykkää verovapautusten peruuttamista, kunnes tariffien tulojen keräämiseen perustettiin riittävästi järjestelmiä, toistuvat tariffipolitiikat ovat jo heikentäneet kuluttajien ja yritysten innostusta. Ulkomaisten tiedotusvälineiden mukaan toisen toimenpiteen luotto- ja pankkikorttitietojen analyysiin perustuen Sheinin myynti Yhdysvalloissa on kokenut päivittäisen laskun jopa 41 prosenttiin uuden politiikan täytäntöönpanon jälkeisinä päivinä.

 

Samankaltaiset politiikat vaikuttavat Sheinin keskeiseen kilpailukykyyn: Monet Yhdysvaltain markkinoiden tilaukset luottavat nykyisiin politiikkoihin verojen välttämiseksi. Wall Street Journal -lehden raportin mukaan pienen poikkeuslausekkeen peruuttaminen voi aiheuttaa Sheinin kärsivän suurempia tappioita kuin TEMU. Tietoisten lähteiden mukaan paikalliset myyjät täyttävät tällä hetkellä yli kolmanneksen TEMU: n Yhdysvaltojen tilauksista, jotka ovat varastossa Yhdysvalloissa ja jotka eivät vaadi pieniä poikkeuslausekkeita, mutta Shein luottaa voimakkaammin pieniin poikkeuslausekkeisiin.

 

Lisäksi tulevaa tariffipolitiikkaa ei vieläkään ole tarpeeksi selkeä. Jos politiikkaa jatketaan, Sheinin logistiikkakustannukset kasvavat merkittävästi ja voittomarginaalit voidaan edelleen puristaa.

 

Toiseksi Sheinillä on myös epävarmuus maailmanlaajuisessa toimitusketjussa. Globaalien toimitusketjujen epävarmuus ei rajoitu toimitusketjun hallintaan, vaan sisältää myös poliittiset riskit, geopoliittiset riskit ja sosiaaliset tekijät. Globaalien taloudellisten heilahtelujen tehostamisen myötä tuotantoyritysten lyhytaikainen kysyntä voi vaikuttaa, etenkin niihin, jotka luottavat toimitusketjuihin riskien kantamiseksi.

 

Sheinin toimitusketjun hallinnan on mukauduttava globaalin toimitusketjun epävarmuuteen. Politiikan muutoksilla voi kuitenkin olla suora vaikutus toimitusketjun vakauteen. Lisäksi toimitusketjun integraation monimutkaisuus lisää myös johtamisen vaikeuksia.

 

Lopuksi Sheinille kohdistuu myös vaatimustenmukaisuusriskien ketjureaktio. Yhdysvaltojen sääntelyvirastot ovat koko ajan syyttäneet Sheiniä pakkotyöstä, ympäristörikkomuksista ja immateriaalioikeuksien rikkomisesta. Sheinin lähestymistapa on lisätä edunvalvontamenoja.

 

OpenSecretsin julkaisemien tietojen mukaan Sheinin edunvalvontamenot vuonna 2023 nousivat 657% edelliseen vuoteen verrattuna, ja myös palkattujen edunvalvojien määrä kasvoi 8: sta 14: een. Shein ei kuitenkaan tällä hetkellä ole kokonaan poistanut oikeudellisia riskejä.

 

Arvon vähentymisellä 66 miljardista 30 miljardiin logiikkaan on oma taustalla oleva logiikka. Sheinin arvostusvaihtelut ovat seurausta monista tekijöistä, ja lyhyellä aikavälillä voi olla vaikea ratkaista.

 

Toimitusketjun muuttoliike: Vietnamin sumu ja totuus 'de sinisiistyksestä'

 

Monimutkaisen tilanteen edessä Sheinin vastaus näyttää olevan aloittavan toimitusketjusta.

 

Asiaan perehtyneen lähteen mukaan Shein on siirtänyt keskittymisensä toimitusketjuun Yhdysvaltojen pienten hyödykkeiden tuontovapaan tuontipolitiikan vaikutuksen vuoksi. Äskettäin on ilmoitettu, että Shein pyytää joitain sen kiinalaisten vaatteiden parhaimmista vaatteiden toimittajista uuden tuotantokapasiteetin perustamiseen Vietnamiin.

 

Observer Network- ja muun median mukaan Bloomberg viittasi Shein rohkaisemaan toimittajia perustamaan Vietnamiin uusia tuotantolinjoja mahdollisten tariffihaasteiden ratkaisemiseksi. Suunnitelman toteuttamisen nopeuttamiseksi Shein on tarjonnut sarjan houkuttelevia olosuhteita, mukaan lukien ostohintojen nousu 30%, sitoumukset enemmän tilauksiin, tuotantoprosessin tukemiseen ja muihin kannustintoimenpiteisiin toimittajien auttamiseksi tuotantolaitosten siirtämisessä ja Kiinasta Vietnamiin.

 

Myöhemmin Shein kiisti uutiset. Raporttien mukaan tietoiset lähteet ovat kuitenkin todenneet, että nämä kannustintoimenpiteet on suunniteltu kuukausien ajan ja että ne ovat kiihtyneet viime viikkoina. Näyttää siltä, ​​että Shein on kiinni toimitusketjun muuttoliikkeen "vietnamilaisessa sumussa".

 

Itse asiassa riippumatta siitä, onko sileämpää listautumisannista tai tariffipolitiikan vaikutuksen välttämiseksi, Sheinin viime vuosien suuntaus on ollut keskittyä toimitusketjun tasoon. Voimme ymmärtää syyn, miksi Shein tekee tämän loppujen lopuksi valmistusyrityksenä, jolla on selkeä toimitusketjun omistajuus, se on luonnollisesti erittäin alttiita asiaankuuluvien politiikkojen vaikutukselle.

 

Tällä tavoin paljastetaan Sheinin "de sinikoituksen" totuus. Shein, joka on perustettu Nanjingiin ja valmistettu Guangzhoussa, on pyrkinyt poistamaan sen "Made in China" -taustaan ​​ja tullut perusteellisemmaksi "globaaliksi yritykseksi". Voimme nähdä, että Shein on lähetetty Brasiliaan ja Türkiyeen.

 

Shein ei kuitenkaan pysty poistamaan kiinalaisen jäljennöksensä kriittisenä toimitusketjun linkinä nopeana muotiteollisuudessa. Tämä johtuu siitä, että Sheinin "selviytymisen perusta" on alusta alkaen - päätoimitusketju on edelleen Kiinassa.

 

Laikan ajatussäiliön mukaan Guangzhou, jolla on satojen vuosien tekstiili- ja vaateperinteitä, on muodostanut ihanteellisen toimitusketjun ekosysteemin työvoimavaltaisten yritysten kanssa, jotka on ryhmittyneet yhteen. Panyu sijaitsee myös Guangdong Hongkong Macaon Suur-Bayn alueen maantieteellisessä keskuksessa, ja tämän alueen vaatetehtaat ovat aina säilyttäneet perinteisen pienimuotoisen vaatetuotantomallin. Tämä "pieni työpajatyyli" -tehdas, joka voi nopeasti sopeutua markkinoiden kysyntään, on tarjonnut hedelmällisen kentän Sheinin "pienen tilauksen nopean vastauksen" mallille alusta alkaen - halvat, nopeat ja monipuoliset kategoriat.

 

Voidaan sanoa, että kotimainen toimitusketju on avain Sheinin erotteluun, ja myös kulmakivi on edelleen luja tänään. Sheinin on vaikea "de sinikoitua" kokonaan.

 

Toisesta näkökulmasta vain Vietnamin toimitusketjun lisääminen ei ole kertaluonteinen ratkaisu. Sheinin idea on hyvä - Vietnam, Kaakkois -Aasian valmistuskeskuksena, on luonnollisesti potentiaalia toteuttaa Kiinan tuotantokapasiteetti. Toimitusketjun muuttoliikkeen huhut Vietnamiin on kohtuullinen spekulointi markkinoilta, että Shein välttää tariffeja ja monipuolistaa geopoliittisia riskejä.

 

Näin tekeminen ei todellakaan ole tyhmää ratkaisua. Toisaalta toimitusketjun siirtäminen Vietnamiin ei voi täysin ratkaista Sheinin riskiä Yhdysvaltojen politiikan tukahduttamisen kohdalla. Toisaalta Sheinin on vastattava lisääntyneiden hankintakustannusten kielteisiä vaikutuksia.

 

Tapa murtautua: passiivisesta puolustuksesta aktiiviseen jälleenrakennukseen

 

Ehkä olemme kaikki huomanneet, että Shein turvautuu aina passiiviseen puolustukseen, kun kohtaavat epäsuotuisia tilanteita. Toisin sanoen Sheinistä ei voi puuttua innokas käsitys teollisuuden suuntauksista.

 

Tämä voi liittyä suoraan "Cost First" -filosofian nopeaan kehittämiseen ja toteuttamiseen. Varsinkin kun se on tarpeen tehdä valinta "paikallisen tuotannon" ja "tariffikustannusten" välillä, Shein on päättämätön.

 

Sheinin läpimurto saattaa vaatia ajattelutavan muutosta siirtyen passiivisesta puolustavasta asenteesta aktiiviseen jälleenrakennukseen. Tällä tavalla Shein voi pystyä pelastamaan pysähtyneen arvostuksen.

 

Esimerkiksi Sheinin on muutettava liiketoimintamalli. Tämä tarkoittaa, että Sheinin on suoritettava päättäväisempi alustamuutos ja rakennettava avoimempi ekosysteemi.

 

Lisäksi Sheinin on noudatettava toimitusketjun "joustavuusinvestointeja". Alueellisen asettelun kannalta Shein voi perustaa alueelliset toimitusketjukeskukset Kaakkois -Aasiaan, Latinalaiseen Amerikkaan jne., Mutta se ei ole täysin "sinikoitettu". Se, kuinka ylläpitää tasapainoa toimitusketjujen välillä eri alueilla, on tärkeä haaste Sheinille.

 

Teknologinen vaikutusvalta on myös erittäin tärkeä näkökohta. Onko kyse investoinnista AI-ennustamiseen ja automatisoituun tuotantoon ja vähentää riippuvuutta työvoimavaltaisista tiloista, se kaikki liittyy Sheinin tulevaan kehitykseen. Samaan aikaan Sheinin on myös tehtävä erilaisia ​​muutoksia vastaamaan ESG -huolenaiheisiin.

 

Vaatimustenmukaisuuden ja geopoliittisen riskienhallinnan kannalta Sheinin on vastattava systemaattisesti eri maiden sääntelytoimenpiteisiin, kuten paikallisten ryhmien palkkaaminen ja julkisesti paljastaminen toimitusketjun tarkastusraporttien julkistaminen sen sijaan, että kasvattaisi väliaikaisesti lobbauskustannuksia. Sheinin on tietysti myös tarttuva tilaisuus tasapainottaa useita markkinoita vähentääkseen sen riippuvuutta Yhdysvaltojen yhtenäismarkkinoista. Esimerkiksi Shein voi nopeuttaa kehittyvien markkinoiden, kuten Lähi -idän ja Afrikan, kehitystä poliittisten riskien monipuolistamiseksi.

 

Sheinin nykyinen tilanne paljastaa todellisuuden: globalisaation anti -aaltossa voidaan olla vaikea ylläpitää yhteen liiketoimintamallien yhdestä etua. Olipa kyse arvostuksen heikkenemisestä tai toimitusketjun muuttoliikkeestä, se on pohjimmiltaan Sheinin strategisen passiivisuuden keskittynyt puhkeaminen. Vain siirtymällä "Cost First" -yrityksestä "Resilience First" ja rakenneuudistusliiketoiminnan logiikka voi löytää uuden elämän myrskystä.